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鼎立世界百年的汽车品牌通用不通了，动摇了许多企业家的思想，自己辛苦创造的企业面对金融危机的压力举步维艰的攀爬在风雨飘摇且看不到光明的路上，连一个存活了百年，拥有世界荣誉的超级汽车品牌都倒下了，自己毕生的心血凝结的成绩还有多少寿命可以存活？这个问题深深萦索在许多有责任心的企业家心头。难道天下间真的没有企业可以延续性存活下去吗？带着这个许多人都深切想弄懂的答案，我在中国南方的许多大企业中来回的调查和斟酌，看看他们的寿命还有几何？想从中找到一只千年龟，来炖补一下，为企业家们补补身子，打打气，打破天下的品牌都是短命鬼的诅咒。 在许多企业面前，没有一家企业面对萧条的市场形式和世界各大企业悲哀的结局自信的说自己就是一只千年龟，唯有ITAT中国最大的终端连锁服装品牌非常豪气的向人大喊了一声，天下间，唯有我ITAT可以存活三千年。请问你拥有什么资本可以存活三千年？你何以如此确定而又极具预言性的说这句话呢？带着这个疑问，我们深思一下，在同样萧条市场，同样萎靡的经济状况下，这样一句话的真正意思！ 首先，无可疑问的是，ITAT在此种经济情况下，其内部资金也非常贫乏，甚至已到了像许多中国企业那样举债营业而续以渡日的处境，面对端市场上激烈竞争，和整个服装行业的生产过剩，消费力不见增进，ITAT也没有过明显的优势于许多企业，随着整个市场形势，与众多企业一样，处在温饱的边缘线上。何以ITAT能够一支独秀，极具信心和预见性的认为自己能够存活三千年呢？这中间必然有其独到之处存在。 无论什么企业，首先必须拥有市场，拥有市场，才有生存的价值。ITAT作为遍布中国的超级连锁终端服装品牌，其生命价值是永远都有的。这个世界上只要有人，就需要穿衣服，即使全球变的再暖，我们也或多或少的都会穿一些衣服。随着生活水平的不断提高，人们对待服装的品味也越来越高。三千年后，因为全球变暖，也许整个世界都处于火炉之内，那个时候人们更离不开像宇航服一般能够防高温的服装。衣服不会随着时代的转移而离开人们的生活，终端服装卖场也会永远不衰。终端服装卖场永远都有生存的价值，不会随着时代的转移而被历史淘汰。作为一个大服装终端卖场连锁企业，其有延续性生存的市场。 一个企业除了拥有市场之外，其运营本还必须小，即使你拥有市场，如果你庞大的营运成本，你也是一个极其危险的企业。ITAT几乎没有成本付出，它把商业风险几乎降到了零。ITAT的组成模式是由供应商直接提供商品到ITAT的终端卖场内去由ITAT的导购员销售，所有供应商都是ITAT的股东，而房产一方，则也同样是股东，ITAT所有的卖场其占用的房产，都是由房产商通过把自己的房产提供给ITAT用，当其所提供的房产内因销售服装而获得利益之时再分成给供应商。ITAT的整体组成模式是供应商+房产商+ITAT=资源融和利润分成。ITAT不承担任何商品风险，不会拥有任何积货，即 ITAT经营模式的零库存。ITAT也无须为其卖场提供任何费用，其房产费用由该商场内商品销售所得利润的多少按比例分成给房产商。整个庞大的集团，ITAT只为其付出少量的人工成本即刻营运起来。即ITAT所掌握是品牌价值和成熟的终端销售，这是ITAT的核心，为了这一核心，ITAT不需要付出多少营运成本。一个仅仅拥有人工成本为整体营运成本的企业，其成活率有多高我们可以想象得到。世界只有要有人就有服装市场，我们同样可以讲，世界只要有服装终端卖场存在，或世界只要有人能够卖衣服，ITAT就能够继续傲立于世。说白了，ITAT需要的仅仅是人，只要有人在，ITAT整个庞大的企业都会继续生存。因为有人在，所以才有服装市场，也因为有人在，ITAT就能够继续生存。ITAT的命运与服装市场的命运是一脉相承，荣辱共进。 ITAT是遇[到了些许小麻烦，这些小麻烦，是现在面临萧条的市场面每一个企业都无法回避的问题。一个大品牌的成长，他总不可能是一帆风顺，只有经过风雨，才能拥有彩虹。看一个企业的命脉，不能够看它表象的羽毛，要穿透它装饰性的羽毛，看它的骨骼，只有拥有完美骨骼的企业才能够锻造出真正的世间成绩。可以很坦白的说，现在的ITAT就像是一个拥有天赋异禀的骨骼而外表落魄的如一个乞丐般的人，常有人觉的他的能力有限，前途渺茫，其实他只是没有找到办法充法发挥他自身的才能，一旦释放这些，整个ITAT就会光彩夺目。所谓相马相骨，看一个企业未来的发展，也需如此。ITAT的经营模式是极其微globrand.com妙而又让人惊叹的，目前落魄的处境，只是辉煌前的磨练。同样据我所看，ITAT是一个拥有了极大财富的宝藏，而失去了钥匙的企业，只要能够拿到那个钥匙，打开整个宝藏，ITAT不仅可以再次平步青云，还将有取之不尽的财富。 作为策划人和管理学者，对一个企业的评论要有极长的眼光，面对萧条的局面，同样处于一条起跑线上的所有因市场困境而萎靡不振的企业，如何来看他们未来的方向，不能够单纯的看现在的营运能力和市场活跃指数。要有很长的眼光，能够透过这层阴云密布的雾霭穿透到未来光明的方向。 ITAT沦落到今天的处境，原因有五：其一，急功近利，好大喜功，只注重疯狂的扩展，而不注重赢利。把战线拉的过大，而兵源水足，资金利用损耗过大，造成今天萧条的局面。其二、只注重数量，不注重质量，把ITAT短时间内利用资金装潢了几百家大型会员店，却没在对每一个会员店开之前对其进行营运能力评估，造成开后停，停后转战盲目混战而无战果可获的局面，以致于盖了一个极大的帽子，把自己压的抬不起来头。其三、ITAT是以才智和策划著称的企业，却忽略了才智的利用，以至于整个企业存在着诸多种病痛，而使整个身体没有力气。一而再，再而三的贻失有利的战机。其四、ITAT忽略了其生存的价值，ITAT是以终端销售为主的企业，却没有在终端销售上下功夫。其五、ITAT的整体营运存在着诸多不完善，一个新的经营模式出世，必然需要许多时间来完善它，ITAT一直忽略了这一关键。 这是ITAT走到今天的原因，因为这些原因，ITAT现今才如此落魄，但我相信ITAT，通过我对其观察，我相信这样一个企业会很快的走出困居，并有辉煌的明天，而这样一个企业其生命力可能会是最长的，因为其独到的经营模式，在经营模式还没有完善之前，会遇到一些荆棘，这也是难免的。不能够因为一些小困难而忽视了其强大的生命力。
